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电商花样促销下,支撑实体书店的除了情怀还有什么?

作者:红豆 2017-11-11 10:12 中国新闻网

西西弗书店北京蓝色港湾店外景。这家书店这个月并没有针对双11的促销活动。 满200减100百万图书五折封顶,每年的11月11日,各大电商的图书版块都会推出各类促销...

  西西弗书店·北京蓝色港湾店外景。这家书店这个月并没有针对“双11”的促销活动。

   “满200减100”“百万图书五折封顶”,每年的11月11日,各大电商的图书版块都会推出各类促销活动,然而相比线上的热闹,线下的实体书店显得有些“安静”。面对电商图书花样促销,实体书店如何应对?支撑实体书店的除了情怀,又还有什么?

  “双11”波澜不惊的线下书店

  今年“双11”前夕,随意登陆一家电商平台,各种图书“满减”信息铺天盖地而来,令人眼花缭乱。而连日来,中新网(微信公众号:cns2012)记者到访北京几家书店,发现针对“双11”,线下实体店并无大规模促销活动。

  资料图:单向空间(朝阳大悦城店)是很多爱书人喜欢去的地方。上官云 摄

  “店内有一个特惠专区,会员专享八五折,这是我们和出版社有常态的折扣合作,每周三是会员日,持有会员卡的书友可以享受正价商品的八八折。”西西弗书店相关负责人表示,像电商这种打折活动,西西弗不会参与。

  以中信出版社出版的“《人类简史》+《未来简史》”2册为例,书本定价总共为136元,该负责人告诉记者,它在西西弗书店平时以正价出售,会员可以八八折。而记者查询该套图书的网购价格,发现某线上店平时折扣售价为81元,“双11”价格则达到了惊人的五折包邮,低至65元一套。

  “图书销售,特别是对于实体书店来说,不仅仅是卖出一本图书那么简单,更多的是给消费者提供一种体验。这也是实体书店和网络售书能够带给读者的最大化差异。”西西弗书店这名负责人说,“读者亲手拿起书在暖光下阅读、亲身参与文化活动现场,这种温暖感是网络渠道很难做到的”。

  西西弗书店·北京蓝色港湾店内认真翻阅图书的人们。

  实体书店背后读者与老板的情怀

  尽管网购图书价格如此诱人,但记者在采访中发现,仍有不少读者是实体书店的忠实粉丝,说到理由,“情怀”“有真正阅读的感觉”是常用词。今年25岁的刘峥说,只有在书店选书、看书,才有那种知识沉淀、发酵的感觉,电商平台难以比拟,“读者有时需要的不只是翻书的质感,更是一种情怀”。

  “我参加过一次白岩松老师新书《白说》的发布会,白岩松老师说要支持实体书店发展。”刘峥回忆,“我很赞同这种观点:想想未来20年,你带着孩子走在街上,没有书店全是游戏厅商场电影院……孩子从小就没有看书的习惯,就少了最重要吸取知识和树立三观的环节”。

  刘峥平时喜欢逛书店、在实体店买书,他认为,这是情怀。受访者供图

  对读者来说如此,对一些开办书店的人来说也是如此。据《三秦都市报》报道,一家开在西工大附近的旧书店,老板坚守将近20年不为赚钱为情怀。提到开店初衷,老板说,自己爱看书,下岗后就想在学校门口开家旧书店,方便学生淘书,自己学习。

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