关注

上海消费“新贵”边走边买 泛“90后”成消费主力军

作者:红豆 2017-11-02 09:39 中国新闻网

上海23-28岁泛90后消费者已成为消费主力军。 供图 第一财经商业数据中心(CBNData)联合中国银行上海市分行1日发布的《2017上海消费新贵大数据洞察》(以下简称为CB...

上海消费“新贵”边走边买泛“90后”成消费主力军

  上海23-28岁泛“90后”消费者已成为消费主力军。 供图

  第一财经商业数据中心(CBNData)联合中国银行上海市分行1日发布的《2017上海消费新贵大数据洞察》(以下简称为CBNData《报告》)发现,六成“90后”人群已达到收支平衡状态,收大于支的“90后”人群比例为19%。其中,上海泛“90后”消费者在人数规模和购买实力上都尽显升级。

  从上海消费者各年龄层构成来看,23-28岁泛“90后”消费者人数占比最高,约占30%,已然成为消费主力军,且消费金额也逐年走高。与此同时,在上海高消费人群中,23-28岁泛“90后”人群占比稳步提升,虽然泛“90后”人群人均每年的消费金额低于29-35岁高消费人群,但增长率最高,消费潜力巨大。

  “90后”人群形成相当成熟的移动购物习惯。 供图

  此外,伴随着互联网成长的“90后”人群,不仅是互联网的主力用户,在购物上也尽显“互联网精神”,已形成相当成熟的移动购物习惯。根据CBNData《报告》显示,“90后”人群移动购物APP周均打开10次,其中超三成用户每周打开超过15次,且平均每周至少买一次,有较高的移动购物频率。

  《报告》还发现,随着消费新贵人群逐渐经济独立,对于奢侈品的购买需求日益增多。在上海奢侈品消费年龄分布中,消费新贵人群消费金额占比稳步提升。其中,女性在美妆类消费占比达70%,而男性对于手表以及酒类有更大需求。

  从上海消费新贵偏好购买的奢侈品品类以及品牌上来看,相比其余年龄段高档人群,他们更加偏好购买护肤及彩妆类奢侈品,且选择购买的护肤品品类日益丰富,主要体现在精华、眼部护理及面膜等细分品类占比的逐渐提升上。而消费新贵群体对于奢侈品牌的认知更为深入,从奢饰品包袋购买时的品牌选择来看,如Celine、Loewe等相对小众的品牌更受他们青睐。

  如今,健身好比是年轻人第二张名片,而吃出品质亦是一种生活态度,作为消费新贵,在健康上的投入自然不容怠慢。根据CBNData《报告》显示,消费新贵们对于健康的追求,主要体现在“吃”和“动”上。

  从上海消费新贵的饮食消费结构来看,零食类占比逐年减少,相反更为健康的水产肉类及蔬果的比重持续提升。此外,食补不够,膳食来凑。消费新贵群体购买保健品的意识亦高于整体人群,且两年之间人均购买保健品金额提升了17%。其中,与健身相关的蛋白粉类偏好度最高,其次是调节内分泌与美容功效的保健品。

  与此同时,得益于马拉松热潮的推波助澜,越来越多人加入到跑步大军。根据CBNData《报告》显示,相比整体人群,上海消费新贵人群对于跑步更显热衷,对比前一年同期,消费新贵人群最近一年在跑步装备上花费增速达27%,超过60%的花费用来购买跑步鞋。

  奢侈品牌选择更小众。 供图

  随着国内跨境电商的发展,通过海淘购买进口商品日渐获得线上消费者的认可,而消费新贵群体更加偏爱购买进口商品。根据CBNData《报告》显示,在整体线上消费金额中,消费新贵群体在跨境电商消费占比达12%,且平均每人消费金额提升速度远高于整体水平,最近一年人均跨境电商消费金额比整体水平高出54%。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 逃犯到派出所开身份证明 警察拖延时间

    逃犯到派出所开身份证明 警察拖延时间

  • 江西21岁消防战士徒手刨土救人被压 不

    江西21岁消防战士徒手刨土救人被压 不

  • 中国民间杂兵链锤,竟是中世纪欧洲流氓

    中国民间杂兵链锤,竟是中世纪欧洲流氓

  • 认为父母偏心弟妹 11岁女孩坐火车离家

    认为父母偏心弟妹 11岁女孩坐火车离家