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中国人买下全球1/3奢侈品 电商盯上高收入者购物车

作者:红豆 2017-10-31 10:08 每日经济新闻

中国人买下全球1/3个人奢侈品 电商双11盯上高收入者购物车 每经记者张斯实习记者刘春山每经编辑卢祥勇 伴随国内消费升级大趋势,消费者对高品质、时尚化以及奢侈...

中国人买下全球1/3个人奢侈品 电商“双11”盯上高收入者购物车

每经记者张斯实习记者刘春山每经编辑卢祥勇

伴随国内消费升级大趋势,消费者对高品质、时尚化以及奢侈品方面的需求不断挖掘,国人“买买买”数量在增加,对品牌的要求也在提升。“双11”电商大战在即,阿里巴巴、京东等电商平台围绕时尚大产业链各有小算盘。

日前,天猫“双11”全球潮流盛典在上海举行,参与者包括娇兰、Adidas、潘多拉、RIMOWA等全球时尚品牌。而在不久前,京东正式推出独立奢侈品电商平台TOPLIFE,以及成立京东潮流联盟,吹响进军时尚的号角。

据贝恩与意大利奢侈品行业协会最新发布的报告显示,2017年全球奢侈品市场整体规模达到1.2万亿欧元,其中个人奢侈品市场销售额将创历史新高,更值得注意的是,其中32%来自中国消费者。互联网观察家王冠雄对《每日经济新闻》记者表示,消费升级背景下,人们开始青睐轻奢产品,时尚电商机会增多。阿里、京东、唯品会包括其他新兴的时尚电商品牌都在争抢这块巨大的市场,未来玩家会增多,市场竞争也会更激烈。

“恋上”时尚品牌

时尚服饰类商品一直是天猫的优势品类,而其对手京东今年以来在时尚领域的持续发力,让这场电商战斗更加火药味十足,交锋领域也在扩大。记者注意到,电商在时尚商品布局上主要集中在两大阵地,一是邀请高端消费品牌入驻,第二则是则致力于打造时尚生态圈,诸如寻求和国际时装周的合作、为设计师搭建平台等方面。

从此前报道看,今年“双11”京东更突出服务女性用户,主打“时尚的另一面”,为女性推出的“女神日”也将联合国际品牌联袂促销。京东在时尚领域的进攻酝酿已久。今年3月,京东商城在原服饰家居事业部的基础上,拆分成立了大服饰事业部和居家生活事业部,大服饰事业部现更名为时尚事业部。向国际化和个性化、时尚化布局,上线设计师频道、启动“京制”战略。

此外,今年以来京东已参与了纽约时装周和伦敦时装周,并签约一系列知名时尚品牌入驻。同时京东还加入AAFA以及投资奢侈品电商Farfetch,目前已有了包括阿玛尼、卡西欧、施华洛世奇等众多国际品牌入驻,知名品牌旗舰店占比达60%以上。

2016年服装网购市场交易规模9346亿元,网购渗透率达36.9%,为整个电商行业中销售额最高。京东在传统3C趋稳状态下,时尚产业成为实现战略转型的必须。王冠雄对《每日经济新闻》表示,京东近来在时尚领域动作频繁,对京东本身来说,除了外部对手,供应链、运营能力都是一个综合考验,相对独家的资源、自营比例占比都是影响因素。

与往年不同的是,阿里、京东双方在时尚领域的竞争已经烧到供应链上游,直接切入设计端。在不断引入国际品牌的同时,京东也一直在发力原创设计领域,联袂知名设计师品牌,并正式上线定制频道。天猫则数据显示,目前已经有数以千计的设计师品牌在天猫开店,今年天猫“双11”将成为这些设计师品牌集中展示的舞台。

在“双11”电商大战来临前,天猫已经提前预演。10月20日,2017天猫“双11”全球潮流盛典在上海启幕。据了解,这场潮流盛典将于10月31日播出,LVMH、雅诗兰黛等多个全球时尚集团、品牌、150多款秀场新品将在天猫首发。

加码奢侈品

记者注意到,各大电商平台在时尚领域尽力主打国际化、高端化标签,主要基于市场环境的变化,特别是中国高收入人群的持续壮大。根据经济学人智库估计,2015年,中国人口的3%属于高收入阶层,7%属于中高收入阶层;到2030年,高收入人口的比例将提升至15%,中高收入阶层人口的比例将提升至20%。届时,中国高收入人口的数量将超过日本和韩国的人口之和,居民消费结构将接近欧美发达国家。整体消费升级,成为电商行业品牌升级的基础。

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